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Etiqueta: Marketing

  • “Tenemos que hacernos más apetecibles”, João Abreu de Academia das Emoções

    Valença, 4 de la tarde, calor apabullante y la carpa de la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de Valença llena.
    João Abreu, gerente de la empresa Academia das Emoções, en el atril de las X Conferencias de Valença para hablar sobre “El marketing personal en la era conceptual de los nuevos sentidos”.
    Abreu reconoció a su público, un público mayoritariamente joven y próximo a enfrentarse al reto de ofrecerse al mercado laboral, por ello encabezó su ponencia diciendo que “la escuela no puede ser la única que forme a las personas”.
    El momento actual en el que vivimos parece no ser muy halagüeño en cuanto a oportunidades para el empleo, sin embargo, João Abreu dice que “crisis significa un esfuerzo mayor y más duradero”, y además añade que “el mundo se divide entre los quieren y los que no quieren”.
    El marketing personal trabaja a la persona. Abreu propuso que para hacerse un plan de marketing personal cada uno se haga un análisis DAFO de sí mismo, puesto que “es necesario que cada uno se conquiste a sí mismo”.
    Las empresas no buscan solo personas con carrera, “un Curriculum Vitae no llega, hay que construir una carta de vida relacional”, explicó João, “tenemos que hacernos más apetecibles”. Una carta de vida relacional consiste en responder seis cuestiones:
    Cuáles son mis competencias

    Cuáles son mis insuficiencias

    Cuáles son mis intolerancias

    Cuáles son mis valores

    Cuáles son mis intereses profesionales

    Cuáles son mis pasiones
    Este último punto, el de las pasiones, fue en el que más hincapié hizo el ponente, puesto que es por medio del cual se puede marcar la diferencia y además el que más nos implica con la tarea a desarrollar.
    La empresas buscan competencias más allá de la formación académica: “saber quienes somos , donde estamos qué queremos verdaderamente y qué hacemos para lograrlo” definen nuestra marca personal. El mensaje de João Abreu fue esperanzador e incitador para aventurarse en la conquista personal.

  • Marketing para el siglo XXI en las X Conferencias de Valença

    

    Una alfombra roja, una carpa blanca y un sol de verano tomaron el patio del convento donde se aloja la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de Valença (perteneciente al Instituto Politécnico de Viana do Castelo). Y “Las nuevas tendencias del marketing para el siglo XXI” fue el tema de debate, abordado por expertos de distintas áreas en las X Conferencias de Valença. Todo ello, junto con los asistentes y organizadores, compusieron la foto de portada del día en Valença.

    

    Lugar habilitado para las X Conferencias de Valença,
    en el patio interior del convento donde se alberga la
    Escuela Superior de Ciencias Empresariales.
    Lele Sorribas. Valença.

    Las X Conferencias de Valença, celebradas el día 11 de mayo, trajeron a la ciudad del Miño expertos que abordaron el Marketing desde diferentes perspectivas. El programa estuvo equilibrado entre las aportaciones ofrecidas por profesores universitarios y las realizadas por empresarios; sin duda una relación, empresa-universidad, que João Abreu, de Academia das Emoções, asegura de “indispensable para la innovación y el desarrollo del conocimiento”. 


    El marketing de ciudades abrió boca a los asistentes, estudiantes, profesores, medios de comunicación y otros interesados en marketing. El profesor de la Universidade do Minho (Braga), António Azevedo, expuso la importancia que adquiere la planificación estratégica del marketing de ciudades en el mundo globalizado en el que nuestras ciudades (y nosotros mismos) se mueven y compiten.


    La marca fue el centro de la exposición de Frederico D´Orey, quien relató experiencias propias, como responsable de marketing y consultor de un amplio panel de empresas, y además, provocó la reflexión: ¿Qué es una marca?, ¿cómo se da vida a las marcas?

    El profesor José Cadima Ribeiro, de la Universidade do Minho desgranó la investigación que ha llevado a cabo, junto con el profesor J. Freitas Santos del ISCAP (Instituto Superior de Contabilidad y Administración) del Instituto Politécnico de Oporto, sobre la comercialización de vinos a través de Internet. El profesor Cadima Ribeiro mostró los resultados empíricos obtenidos para concluir con los desafíos a los que ha de hacer frente la comercialización electrónica de este tipo de productos sensoriales.

    El cierre de las exposiciones recayó en Jõao Abreu, de la empresa Academia das Emoções, con el tema marketing personal. Abreu incentivó a los futuros profesionales (público mayoritario) y a los profesionales en activo a trabajarse a sí mismos para ofrecerse al mercado laboral marcando la diferencia.


    Las Conferencias pusieron el punto y a parte, hasta el año que viene, con la entrega de premios del Juego de Gestión y con una actuación de la Tuna Académica, Tunesce.


    Artículo publicado en El blog de Pascual Silva

  • “El marketing son promesas reales”, António Azevedo, profesor de la Universidade do Minho

    Las ciudades compiten por captar residentes, empresas y turistas en un mundo global, por lo que la competencia ha aumentado y el desafío es mayor, de este modo planteó el Marketing de Ciudades el profesor António Azevedo en las X Conferencias de Valença celebradas el día 11 de mayo en la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de la ciudad del Miño.
    António Azevedo, profesor de marketing y gestión estratégica de la facultad de Economía y Gestión de la Universidade do Minho, habló sobre Marketing de Ciudades comenzando con una exposición del contexto actual en el que tienen que moverse las ciudades: un mundo global.
    El marketing de ciudades tiene que estar integrado siempre en un plan estratégico que aúne todas las áreas de la ciudad: residentes, empresas, turismo y potenciales residentes.
    Para Azevedo, las ciudades tienen que buscar sus factores de diferenciación reales, no sirve de nada copiar las estrategias de otros, y por supuesto, “el marketing no es solo el envoltorio de un producto, marketing son promesas reales”.
    Los residentes de las ciudades son el alma de éstas, por ello, un plan de marketing de la ciudad debe promover la autoestima, el orgullo de pertenencia y la Felicidad Interna Bruta.
    Las empresas son para la ciudad el motor de desarrollo económico, por tanto el plan estratégico tiene que integrar acciones para captar inversores, locales o foráneos, generar clima de emprendimiento y retenerlos.
    Con respecto al turismo, no se trata de captar más y más turistas, sino de que los turistas dejen más riqueza en la ciudad.
    Todo lo anterior no se sustenta si no se atrae nuevos residentes que habiten la ciudad, la sientan, y estén calificados para trabajar y atraer nuevas empresas.
    Los cuatro actores anteriores, “residentes, empresas, turistas y potenciales residentes, componen cuatro ejes que hay que abordar de manera integrada”.
    La sostenibilidad de la ciudad debe ser integrada también en el plan estratégico de ésta, y debe tenerse en cuenta desde tres perspectivas: económica (desarrollo), inclusiva (cohesión social), política (igualdad de oportunidades).
    En toda esta planificación juegan un papel fundamental los alcaldes, que “deben estar preparados y formados en esta área para hacerse sensibles a la materia”. Además, todo este programa no puede ser gestionado sin un departamento que se encargue de ello, para que las partes trabajen de manera coherente y coordinada.
    La competencia entre ciudades no implica que cada una deba luchar solo por sí, la coordinación y la coherencia también se debe aplicar a una estrategia nacional, regional, de vecinos. La marca de la ciudad entra en un túnel, el túnel de las marcas, en el que la percepción de la marca de la ciudad en el extranjero, en el país al que pertenece, en su región, en su comarca, y a nivel local, se influencian unas a otras.
    Jorge Figueiredo, coordinador de la licenciatura en Marketing y comunicación empresarial de la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de Valença, resaltó el papel del “marketing como respuesta a los mercados globales”. En definitiva, ante el escenario global en el que la ciudad está inserta, ésta debe apostar por buscar la diferenciación a partir de factores reales, de experiencias y de una planificación de 360 grados. “Todo cuenta en la estrategia del marketing de ciudades”, afirmó António Azevedo.
    City Marketing
    El profesor António Azevedo también aprovechó su exposición en las X Conferencias de Valença “Las nuevas tendencias del marketing para el siglo XXI” para recomendar el libro “City Marketing. My place in XXI” cuyos autores son el propio Azevedo, Joaquim Pereira Máster en Marketing de ciudades de la Facultad de Ciencias Económicas e Empresariales de la Universidad de Vigo y Duarte Magallanes, empresario, consultor y Doctorado en Marketing de ciudades de la Facultad de Ciencias Económicas e Empresariales de la Universidad de Vigo.
    Artículo publicado en El Blog de Pascual Silva