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Etiqueta: Internet

  • Jaume Ripoll, sobre la comercialización de contenidos en la red

    http://www.ouff.org/
    Una de las conferencias del programa de actividades profesionales del Festival Internacional de Cine de Ourense, fue la ofrecida por Jaume Ripoll, director editorial de Filmin.com, titulada La comercialización de contenidos en la red, en la que presentó el modelo de la empresa en la que trabaja.
    Internet ha invadido nuestras vidas, frase que suena ya resesa, pero que no deja de ser verdad. Ante ello, la comercialización de contenidos a través de la red ha sufrido cambios y aún debe seguir siendo investigada.
    Quiso, Jaume Ripoll, comenzar fuerte, así que comenzó con la imagen de Joseph Goebbels y una frase de éste: “Una mentira mil veces repetida acaba convirtiéndose en verdad”. A lo que Ripoll añadió: “y con Internet, aún más rápido”.
    Esto lo enlazó con una serie de mitos sobre la distribución y comercialización de contenidos cinematográficos, extendidos en la red de redes: el cine español se sustenta de ayudas públicas, el DVD ha muerto, el 3D es el futuro del cine, en la gratuidad está el negocio, el cine debe fijarse en el modelo de negocio de la música, el crowdfounding es la solución.
    Todas estas afirmaciones tienen peros, es decir, no son así de tajantes. El cine español recibe ayudas, pero en el resto de países también sucede y no solo por medio de estas se financian las películas. El DVD aún no ha muerto y sigue generando importantes beneficios a las distribuidoras. El 3D ya se ha ofrecido como salvador con la aparición de la televisión, con la aparición del VHS y ahora, y al final no ha sido el remedio. La gratuidad es un modelo de negocio, pero en estos momentos no es negocio. La música no es igual que el cine. El crowdfounding es una forma de financiar proyectos pero no es la solución única para el negocio del cine.
    En general, la comercialización de contenidos, audiovisuales o no, en la red tiene que seguir experimentando modelos de negocio y buscando alternativas. Entre otras cosas se debe trabajar en quitar la lacra que asocia Internet con calidad mediocre, gratuidad y poco prestigio.
    Ripoll reiteró la importancia de “crear la necesidad y el interés por los contenidos”, además de “facilitar la adquisición y elección de los usuarios, haciéndoles perder el miedo a experimentar y descubrir autores y contenidos nuevos”.

  • Miedos fuera. Jesús Encinar de idealista.com

    Jesús Encinar es el creador del portal idealista.com y de otra serie de portales de que se han convertido en webs de referencia de anuncios clasificados.
    Una de las conferencias más esperadas del 4º Congreso Internacional de AJE Galicia, celebrado en Vigo los pasados días 30 de junio y 1 de julio, fue la de Jesús Encinar, como emprendedor y empresario tiene mucho que contar.
    Jesús arrancó su ponencia contando (o recordando) la historia de Lindbergh, el primero que atravesó en avión el Atlántico, en el famoso aeroplano St. Louis. Antes que él y a la vez que él hubo muchos que lo intentaron, eran emprendedores y el precio del fracaso era la muerte, sin embargo “nadie recuerda los fracasos”.
    La moraleja de esta historia queda abierta para la reflexión personal de cada uno.
    La principal recomendación que dejó fue: “que lo que hagas esté bien hecho” y aconsejó tres cosas:
    – Habla de dinero. Saber qué inversiones funcionan, cuáles no, conocer el nivel de ingresos de otros y hablar claro de dinero puede ser información muy relevante.
    – Lee libros. Hoy día prima la lectura de mensajes cortos, instantáneos, actualidad, es decir, priorizamos la actualidad y posponemos la lectura de libros porque siempre están ahí, en la estantería. Sin embargo, bien visto, el libro por todo el trabajo que tiene detrás acumula mucho más conocimiento.
    Haz lo que te dé miedo. Con respecto a esto, añadiendo algo de mi cosecha, hace tiempo hoy una expresión en portugués muy oportuna ´quem não arrisca, não petisca´.
    Por último, Jesús habló de la importancia que tiene la gestión de la presencia en redes sociales, y de la presencia de los negocios en las redes sociales, por ello, recalcó lo importante que es saber responder a las críticas, disculpándose u ofreciendo soluciones; y el saber hacer buenas críticas, equilibrando mensajes positivos y negativos.
    En definitiva, Jesús Encinar invitó a poner en marcha un emprendimiento siempre que lo que hagas lo vayas a hacer bien e independientemente del fracaso o la ventura que en el futuro se pueda tener, “tendemos a explicar el futuro con términos del presente”.

  • Vender vino a través de Internet

    José Cadima Ribeiro, profesor de la Universidade do Minho, junto con el profesor Freitas Santos del Instituto Superior de Contabilidad y Administración del Insitituto Politécnico de Oporto, realizaron una investigación sobre la venta de vinos de alta calidad en Internet, que expuso el propio José Cadima en las X Conferecias de Valença.

    Los productos como el vino, son productos sensoriales, no son bienes de primera necesidad, o commodities. Vender este tipo de productos eliminando la parte experimental de la compra, necesita de estudios sobre el canal usado para la venta, el nicho de mercado, y el consumidor.
    Para saber si el nicho de mercado es suficiente para la implementación de una estrategia en un nuevo canal, Internet, hay que evidenciar la potencialidad del mercado y analizar la competencia. Además, José Cadima añade, “solo hay virtualidad si hay consumidores descontentos en otras vías que estén buscando nuevas experiencias en este nuevo canal”.
    La investigación realizada (entre el 24 de abril y el 12 de mayo de 2007) se basó en una batería de preguntas colocadas en más de 40 Webs de lengua inglesa. El objetivo del cuestionario era analizar el perfil del consumidor para determinar comportamientos, patrones de compra online frente a patrones de compra offline e influencias de compra.
    Las conclusiones del estudio determinaron que todavía, en aquel momento, el mercado virtual era pequeño. Sin embargo, se pudieron evidenciar comportamientos comunes en los consumidores. La mayor parte de los consumidores compraba en Internet por comodidad y facilidad, también por la gran cantidad de surtido disponible, por la información específica encontrada y, solo en algunos casos, por encontrar precios más bajos.
    El principal factor de influencia en la elección del producto era la recomendación de amigos o conocidos, o sino, el ser un vino conocido de antemano.
    El mayor inconveniente encontrado para la comercialización electrónica de vinos fue la distribución y el transporte. Pero, el mercado de los vinos de alta calidad a través de Internet tiene un gran potencial como canal de venta y para la promoción de los caldos, ya que se puede ampliar el catálogo de productos y se puede dotar de mucha información. Por otro lado, al comprobar que la elección de compra está influenciada por la recomendación o el conocimiento previo facilita que un producto sensorial pueda ser comercializado a través de la red.