Ciudades creativas Archives - Al pie de la foto

Las ciudades son fascinantes

Lele Sorribas — Tue, 22 Jan 2013 08:19:33 +0000

Adoro pasear las ciudades. Aún no sé si me gusta más pasearlas que vivir en ellas, a lo mejor soy más del rural. O no, tal vez no.

Las ciudades son fascinantes por muchas cosas, por sus edificios, por sus museos, por sus plazas, por sus parques, por sus callejones sin salida, por sus calles anchas, grandes vías y por sus cortafuegos, pero sobretodo son fascinantes por las personas que habitan en ellas y por las relaciones que se establecen entre ellas.

Tengo en la lista de imprescindibles un libro, La ciudad invisible de Italo Calvino, lo leeré. Pero además tengo en la agenda de “Seguir” y atender a unos cuantos que entienden la ciudad, cada uno a su modo, y la explican y la viven y buscan la convivencia. A estos los puedes encontrar en el nuevo número de Conversas, Conversas nº4. La ciudad.

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Entrevista a Carlos Martins, director ejecutivo de la Fundación Ciudad de Guimarães

Lele Sorribas — Fri, 27 Jul 2012 07:55:00 +0000

Café del Centro Cultural Vila Flor, Guimarães 2012.
LeleSorribas2012

Recientemente, por motivos profesionales que resultaron muy placenteros, tuve la oportunidad de ir a Guimarães y conocer de primera mano cuáles son los efectos que está provocando la Capitalidad, pues Guimarães es Capital Europea de la Cultura 2012. Para ello, primero recorrimos la ciudad, abarrotada de los corazones que se han convertido en símbolo de la ciudad, después mantuvimos (yo y mi equipo de MáiS Ti) una entrevista con Filipe Caldas, vicepresidente de la Asociación Comercial e Industrial de Guimarães y con Carlos Martins, director ejecutivo de la Fundación Ciudad de Guimarães.

Las entrevistas sirvieron para un reportaje sobre la ciudad en la revista Conversas, y hoy en el blog de dicha revista se ha publicado la entrevista con Carlos Martins, el cual nos contó el proceso de creación del programa de la capitalidad para la ciudad. Una entrevista con muchos temas interesantes: la ciudad como protagonista, el proceso social de cambio, la economía y sus transformaciones, la creatividad instrínseca a las personas…

“La Capital Europea de la Cultura no es un festival”. Carlos Martins- Fundación Ciudad de Guimarães

El día en Guimarães amaneció con amenaza de lluvia, se cumplieron los pronósticos y a media mañana cayó una tromba de agua, sin embargo, después del almuerzo, la tarde se sosegó y se dejó ver el sol. Fuimos con el estómago lleno y con los pies cargados de kilómetros de “ruas estreitas”, al café del Centro Cultural Vila Flor, allí habíamos quedado con Carlos Martins, el director ejecutivo de la Fundación Ciudad de Guimarães, encargado de la Capital Europea de la Cultura. Carlos Martins nos desmenuzó el programa de la capitalidad y nos contó algunos pormenores que se les cruzaron por el camino. Porque convertir una ciudad en Capital Europea de la Cultura no es como organizar un festival.

Les invisto a leer la entrevista en la Revista Conversas y a continuar la conversa donde quieran y se sientan cómodos.

@marinelele
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Os invito a la Conversa

Lele Sorribas — Tue, 24 Jul 2012 15:17:09 +0000

Aún sigo escribiendo en papel. LeleSorribas2012

La sensación que se le queda a uno después de publicar un trabajo debe ser comparable a la que siente el alfarero al rematar un jarrón, o a la que siente el ebanista al terminar una escalera de caracol. La semana pasada, cuando se publicó el número 3 de Conversas sentí que me desprendía por fin de algo que necesitaba compartir y dejar andar.

La revista ha crecido, poquito a poco, en cierto modo ha ido evolucionando con el crecimiento de MáiS Ti, el equipo creador, y a medida que este equipo y yo misma hemos ido realizando proyectos profesionales propios.

La revista Conversas es una revista creada para la empresa Pascual Silva S.A (asesores y consultores). La temática es empresarial, pero desde el primer momento, haciendo uso de la formación de las integrantes de MáiS Ti (humanidades y ciencias sociales) recurrimos hacia la parte social y cultural de las organizaciones, buscamos diferenciar la publicación del resto de publicaciones de pymes similares a Pascual Silva.

En este número 3 nos hemos centrado en Economía Creativa, hemos introducido y contextualizado el concepto y hemos recurrido a expertos en la materia: Ana Carla Fonseca, economista brasileña experta en economía creativa; Juan Pastor Bustamante, experto en creatividad e innovación; Erika Henao, abogada experta en propiedad intelectual; Esteve Calzada, experto en marketing deportivo; Espacio Nido y Utopic_Us espacios de referencia de coworking; Media Lab Prado, experiencia pionera en innovación social; y Guimarães, Capital Europea de la Cultura 2012.

Ahora, las pretensiones son darle continuidad a este número a la par que vamos realizando el número 4 sobre Ciudades Creativas.

Estáis todos invitados a la Conversa en www.revistaconversas.com

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Presentación del documental 16ª Bienal de Cerveira en Vigo

Lele — Wed, 23 May 2012 19:11:00 +0000

Sala de proyección de la Casa Galega das Artes
de Vigo. LeleSorribas2012

El miércoles día 23 de mayo se presentó en Vigo, en la Casa Galega da Cultura, el documental sobre la 16ª Bienal de Cerveira, el estreno absoluto, pues hasta el sábado no será presentado en Vila Nova de Cerveira.

Reducir a cincuenta minutos la 16ª Bienal de Cerveira parece una acción imposible, sin embargo, el realizador Patrick Esteves lo ha conseguido, no sin esfuerzo.

“Fueron más de tres meses de trabajo y once versiones”, dijo Patrick Esteves, realizador, para conseguir aglutinar 60 iniciativas artísticas, conciertos, talleres, acciones performativas, exposiciones, visitas guiadas, conferencias y homenajes en un documental de 50 minutos. En ese tiempo este documental logra dar una visión de 360º, pasando por todas las formas en que la Bienal es vivida, desde dentro, y manteniendo presente en todo momento que esta Bienal es la más antigua de Portugal, con más de treinta años a sus espaldas.

José Manuel Vaz Carpinteira, Presidente de la Cámara Municipal de Vila Nova de Cerveira, presente en la proyección, resaltó la importancia de Galicia en la Bienal y la proyección transfronteriza que ésta tiene y que quiere seguir alargándose. El año pasado Vigo acogió una exposición de la Bienal, así como Oporto, para próximas ediciones esperan continuar colaborando y si es posible ser más las ciudades de acogida.

José Carpinteira también destacó la presencia en la pasada Bienal de representantes de las bienales de La Habana y de Curitiba, por lo que no se descartan más colaboraciones internacionales.

El documental es un pequeño resumen de dos meses de actividad visible y de muchos más meses de trabajo. La Bienal ya se está preparando para volver a Vila Nova de Cerveira en 2013, hasta entonces, Cerveira sigue siendo Vila das Artes.

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Publicación de mi tesis por el GIST de la Universidad de Santiago de Compostela

Lele Sorribas — Thu, 03 May 2012 16:44:43 +0000

En el marco del Master en Sociedad de la Información y del Conocimiento de la Universidad de Santiago de Compostela, la alumna egresada Elena Sorribas desarrolló la investigación “Desarrollo local y ciudades creativas. Vila Nova de Cerveira y Astorga: Casos comparados”, con la que obtuvo la máxima calificación.

Ver publicación en el portal del Grupo de Investigación Sociedad Tecnologías y Territorio

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Óbidos, sin necesidad de presentación

Lele Sorribas — Tue, 20 Sep 2011 16:34:00 +0000

Dudo que a estas alturas, y visto el gran número de turistas que había el día de mi visita en la villa, haga falta presentar Óbidos. No obstante, por si alguien no cae en estos momentos, o por pura formalidad, Óbidos es una villa portuguesa de 3100 habitantes, del distrito de Leiria. Está situada a unos 80 kilómetros al norte de Lisboa por la costa.

Óbidos desde la muralla que rodea la villa. Lele Sorribas. 2011

Como casi la mayor parte de las villas portuguesas tiene un patrimonio histórico muy importante, y por tanto, tiene un gran atractivo turístico. La cercanía a núcleos urbanos mayores (Lisboa, Leiria, Caldas da Rainha), su buena disposición geográfica, la costa, el paisaje y el clima hacen que Óbidos sea un lugar atractivo no solo para visitar, sino también para vivir.

Las autoridades locales y otros gestores (empresas y ciudadanos) han configurado en Óbidos un plan estratégico para garantizar su desarrollo, apostando por la creatividad.

Existe un gabinete, Óbidos Creativa, que a partir de la creatividad ha creado una estructura de Apoyo de Base a la Creatividad (ABC), el Parque Tecnológico de Óbidos (PTO) y Red de Investigación, Innovación y Conocimiento (RIIC). Todas estas apuestas persiguen el mismo objetivo: apostar en las personas, en su talento y en su capacidad emprendedora, usando la cultura, la comunicación, la informática, la arquitectura, el diseño y la gastronomía.

Por medio de este gabinete se busca atraer residentes, retener talentos y atraer inversores, sin duda una iniciativa que complementa la importancia del sector turístico.

Óbidos a través de una de las puertas de sus murallas.
Lele Sorribas. 2011

Las épocas más atractivas para los visitantes son el Mercado Medieval, el Festival Internacional de Chocolate y Óbidos Vila Natal, aunque desde la oficina de turismo recomiendan visitar estos eventos los días de semana para disfrutar más relajadamente de la visita.

Personalmente, Óbidos me parece una preciosa villa, con o sin eventos en el calendario, y como la oficina de turismo, también recomiendo realizar la visita en días no festivos para evitar las aglomeraciones.

Más fotografías aquí.

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“El marketing son promesas reales”, António Azevedo, profesor de la Universidade do Minho

Lele Sorribas — Thu, 19 May 2011 12:13:00 +0000

Las ciudades compiten por captar residentes, empresas y turistas en un mundo global, por lo que la competencia ha aumentado y el desafío es mayor, de este modo planteó el Marketing de Ciudades el profesor António Azevedo en las X Conferencias de Valença celebradas el día 11 de mayo en la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de la ciudad del Miño.

António Azevedo, profesor de marketing y gestión estratégica de la facultad de Economía y Gestión de la Universidade do Minho, habló sobre Marketing de Ciudades comenzando con una exposición del contexto actual en el que tienen que moverse las ciudades: un mundo global.

El marketing de ciudades tiene que estar integrado siempre en un plan estratégico que aúne todas las áreas de la ciudad: residentes, empresas, turismo y potenciales residentes.

Para Azevedo, las ciudades tienen que buscar sus factores de diferenciación reales, no sirve de nada copiar las estrategias de otros, y por supuesto, “el marketing no es solo el envoltorio de un producto, marketing son promesas reales”.

Los residentes de las ciudades son el alma de éstas, por ello, un plan de marketing de la ciudad debe promover la autoestima, el orgullo de pertenencia y la Felicidad Interna Bruta.

Las empresas son para la ciudad el motor de desarrollo económico, por tanto el plan estratégico tiene que integrar acciones para captar inversores, locales o foráneos, generar clima de emprendimiento y retenerlos.

Con respecto al turismo, no se trata de captar más y más turistas, sino de que los turistas dejen más riqueza en la ciudad.

Todo lo anterior no se sustenta si no se atrae nuevos residentes que habiten la ciudad, la sientan, y estén calificados para trabajar y atraer nuevas empresas.

Los cuatro actores anteriores, “residentes, empresas, turistas y potenciales residentes, componen cuatro ejes que hay que abordar de manera integrada”.
La sostenibilidad de la ciudad debe ser integrada también en el plan estratégico de ésta, y debe tenerse en cuenta desde tres perspectivas: económica (desarrollo), inclusiva (cohesión social), política (igualdad de oportunidades).

En toda esta planificación juegan un papel fundamental los alcaldes, que “deben estar preparados y formados en esta área para hacerse sensibles a la materia”. Además, todo este programa no puede ser gestionado sin un departamento que se encargue de ello, para que las partes trabajen de manera coherente y coordinada.

La competencia entre ciudades no implica que cada una deba luchar solo por sí, la coordinación y la coherencia también se debe aplicar a una estrategia nacional, regional, de vecinos. La marca de la ciudad entra en un túnel, el túnel de las marcas, en el que la percepción de la marca de la ciudad en el extranjero, en el país al que pertenece, en su región, en su comarca, y a nivel local, se influencian unas a otras.

Jorge Figueiredo, coordinador de la licenciatura en Marketing y comunicación empresarial de la Escuela Superior de Ciencias Empresariales de Valença, resaltó el papel del “marketing como respuesta a los mercados globales”. En definitiva, ante el escenario global en el que la ciudad está inserta, ésta debe apostar por buscar la diferenciación a partir de factores reales, de experiencias y de una planificación de 360 grados. “Todo cuenta en la estrategia del marketing de ciudades”, afirmó António Azevedo.

City Marketing

El profesor António Azevedo también aprovechó su exposición en las X Conferencias de Valença “Las nuevas tendencias del marketing para el siglo XXI” para recomendar el libro “City Marketing. My place in XXI” cuyos autores son el propio Azevedo, Joaquim Pereira Máster en Marketing de ciudades de la Facultad de Ciencias Económicas e Empresariales de la Universidad de Vigo y Duarte Magallanes, empresario, consultor y Doctorado en Marketing de ciudades de la Facultad de Ciencias Económicas e Empresariales de la Universidad de Vigo.

Artículo publicado en El Blog de Pascual Silva

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De la ciudad digital a la ciudad aumentada: VIII Jornadas SINDUR

Lele Sorribas — Thu, 27 Jan 2011 14:48:00 +0000

El miércoles día 26 de enero se celebraron en Santiago de Compostela las VIII Jornadas Sindur: De la ciudad digital a la ciudad aumentada, organizadas por el Grupo de Investigación Sociedad, Tecnología y Territorio -Gist. Idega, el Máster Universitario en Sociedade da Información da USC y Universidade de Santiago de Compostela, con el apoyo del Proyecto Sindur –Sociedad de la Información y Desarrollo Urbano Regional- financiado por el Plan Nacional de I+D+i del gobierno español.

El subtítulo de estas jornadas llamaba la atención sobre el impulso a la inteligencia social en Santiago de Compostela a partir de las TIC, yo añadiría que no solo en Santiago de Compostela, ya que se trata de elementos extrapolables a otras áreas.

La ciudad digital es aquella que tiene infraestructuras de nuevas tecnologías, que dispone de hardware y por tanto se considera digital, pero esta característica no implica que sea más inteligente o que disponga de programas (software) para aprovechar todo ese cúmulo infraestructural. La ciudad aumentada va más allá de lo material, ofrece una virtualidad de la ciudad que le da visibilidad más allá de sus fronteras y de sus tópicos. Sería como mostrarla en una lupa, es decir es trasladar la ciudad a las nuevas tecnologías con todos sus elementos.

Las jornadas Sindur en esta edición trajeron al Profesor Mark Wilson de la Universidad de Michigan que habló de las Tendencias actuales en la Sociedad de la Información en los Estados Unidos (Current Trends in US Society of Information) y de Las Tecnologías de la Información y la Comunicación-TIC- como estrategia de desarrollo económico en los Estados Unidos (ICT as an Economic Development Strategy in USA. Case studies of ICT in economic development, including some rural and urban areas).

Como enlace de su exposición hacia otras áreas del planeta, cabe señalar lo que él mismo mencionó para darle relevancia al asunto: “la misma tecnología se usa de forma diferente en cada lugar”.

¿Qué influye para que esto sea así?

Aparatos tecnológicos: número de aparatos, tipos de aparatos

Acceso: capacidad de acceso a Internet, la velocidad de acceso, los costes de ese acceso, los lugares desde donde se disponga de acceso.

Cultura: Cada cultura tiene sus características, sus tradiciones y sus procesos de comunicación. La tecnología está cambiando algunos de estos procesos y poniendo el acento en el debate de la conservación de estas tradiciones.

Gobierno: Las burocracias en las instituciones son diferentes y permiten una introducción más natural o simple de las nuevas tecnologías.

Por otro lado mencionó la importancia suprema que tiene la educación para las TIC y en las TIC. Es necesario trabajar para eliminar el miedo a las nuevas tendencias y a los cambios asociados a las nuevas tecnologías. Hay que estudiar las capas y la geografía de cada sociedad. Es necesario prestar atención a los escenarios de los e-business, del e-commerce. Y sigue siendo necesario hablar y comunicarse.

Puso como ejemplos negocios desarrollados en poblaciones rurales o pequeñas del Estado de Michigan para demostrar que con el uso de Internet y buenos contactos con empresas de logística la dimensión que han adquirido es mundial. El comercio local para a ser visible a nivel global.

La segunda intervención se refirió a la creación de una spin-off a partir del Grupo de Investigación GIST-IDEGA. Tres investigadoras, Mariña Pose, Yolanda García y Antía Pose han creado una empresa de base tecnológica para aplicar los proyectos que han desarrollado dentro del grupo en empresas, entidades y en la sociedad. Algunos de estos proyectos son Ganxa Familiar, Fundación Centro de Estudios Eurorregionales, Infobrion, Galicia Auténtica, Master SIC.

Estos proyectos se basan en la aplicación de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación para dar visibilidad a un negocio de venta electrónica, a las universidades de la Eurorregión, a una población o a una forma de hacer turismo diferente y aplicar las nuevas tecnologías en la formación online (e-learning). Todos los proyectos parten de la investigación para desarrollar de webs, con contenidos, foros, portales y sistemas de comunicación que permitan la retroalimentación.

Los asistentes en esta segunda intervención se interesaron por la combinación del trabajo de investigación con el desarrollo de una empresa. Las responsables respondieron destacando la importancia que para ellas ha tenido la investigación previa en todos sus proyectos y, del mismo modo, explicaron que ello exige bastante sacrificio personal, aunque el resultado vale la pena.

Para rematar las jornadas intervino Fernando Suárez del Colegio de Ingenieros Informáticos de Galicia. Su exposición se centro precisamente en lo que anteriormente había despertado tanto interés: Innovación e investigación desde el mundo profesional. Fernando Suárez explicó el concepto de innovación, el cual para él requiere siempre de investigación previa. Explicó que la innovación requiere de ideas, de poner en valor esas ideas, de que la percepción que tenga el público al que va dirigida la innovación la conciba como tal y como útil, y del desarrollo de esa innovación en un producto, servicio o proceso.

Destacó el enorme campo que abre la Internet de las cosas en la innovación, la relevancia que tendrá para la sostenibilidad, para la sociedad, para convertir el conocimiento en sabiduría. La Internet de las cosas, consiste en que todas las cosas estén conectadas entre sí, él como ejemplo puso “si todas las lavadoras de Santiago de Compostela estuvieran conectadas entre sí, se podrían poner de acuerdo para reducir el gasto de agua, para no ponerse todas a funcionar en el mismo momento produciendo picos elevados de consumo eléctrico y reduciendo ruidos”.

Por último, no quiso obviar la importancia que tiene el hacer las cosas de forma diferente y el repensar los negocios y las relaciones laborales. Puso como ejemplo Google, un caso muy visible y mediático, aunque no quiso con ello decir que este modelo sirviese para todas las empresas o fuese el mejor, simplemente dijo: “les está funcionando”.

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